05_MERMELADA_D10
Dotar de carácter a una mermelada que pretende combinar en su comunicación tradición sin renunciar a los códigos actuales que le conceden un halo premium más propio de sectores como la perfumería o los espirituosos era el reto. El hilo en común que me permitió aplicar esta licencia de estilo al sector de las mermeladas lo encontré en el paralelismo que todos guardan con lo aromático. Los códigos habituales en mermeladas premium han sido los negros junto con algún brillo. En este caso, explorar esta vía ha dado un resultado de diferenciación disruptiva dentro del sector que va un poco más allá con un resultado global totalmente coherente.
La propuesta huye de tópicos e iconos evidentes de frutas y apuesta por un tono de voz más sobrio que despierte el interés y la sorpresa en el usuario final. La gran oportunidad para esta tipologia de producto es la falta de diseño generalizado en el sector lo cual representa una clara ventaja de diferenciación para las marcas que decidan apostar por una renovación de imagen como en este caso.